Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans

les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de

la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s'adresser

aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et

préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement

réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne

l'ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement

en tant que consommatrices finales mais aussi comme

acheteuses et prescriptrices pour leur entourage.

Illustré d'exemples de marques et appuyé par des interviews de

professionnels , cet ouvrage répond aux questions essentielles :

comment réaliser une segmentation pertinente de la population

féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage,

naissance, retraite...) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis

des marques ? Comment caractériser les comportements

d'achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont

les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les

femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces

auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices

fidèles ?

Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton

juste et à coller aux aspirations de votre époque.