Traite de la nécessité de procéder à une étude détaillée des différents éléments opérationnels et financiers déterminant les flux financiers des sociétés afin que celles-ci restent rentables. Trop souvent en effet les outils classiques d'analyse financière sont insuffisants, en particulier la rentabilité des capitaux propres, qui ne laisse en aucun cas préjuger de la rentabilité future.