Les plaques émaillées ont égayé les rues commerçantes de nos villes et de nos villages, vantant un vin, une lessive, une huile pour moteur... C'est grâce à leur émail clinquant et inaltérable que le bouillon Kub a conquis ses - trois - lettres de noblesse, que la machine à coudre Singer a investi les foyers et que la pastille Valda a soigné bien des toux. Pour la plupart mises en place au cours de la première moitié du XX^e siècle, ces plaques émaillées publicitaires sont tombées dans l'oubli jusqu'à ce qu'elles soient redécouvertes par quelques nostalgiques de la réclame. C'est à l'une d'elles qu'est dû ce livre retraçant l'histoire d'un phénomène devenu une vraie «folie».