Prendre le contre-pied de la crise économique, de ses faillites

et de ses plans sociaux ; mettre au contraire en avant les sociétés

qui marchent bien. Expliquer les stratégies gagnantes et

les retournements parfois spectaculaires : ces 60 Stratégies

d'entreprises à la loupe du Figaro économie affichent la couleur

et mettent à l'honneur les entrepreneurs, grands et petits.

Ces histoires économiques, car c'est bien de cela qu'il s'agit,

couvrent un spectre très large de secteurs d'activités , tout

à la fois traditionnels - comme l'automobile ou le textile - ou au

contraire très novateurs - comme les nouvelles technologies et

Internet. Inattendus également lorsqu'ils ont pour cadre le monde

de la culture, de l'art ou du sport, des univers où il n'était jusqu'alors

pas courant de parler «stratégies économiques et marketing».

Décortiquer ces politiques d'entreprises, les virages stratégiques ou

les anticipations permet de répondre à des problématiques variées :

celles des décideurs économiques, qui pourront puiser des idées

de bonnes pratiques, mais aussi celles des étudiants des filières

de gestion et des écoles de commerce que la vie des entreprises

intéresse.

Chaque cas est construit autour du triptyque « problématique-plan

d'action-résultats » et propose une solution à un large éventail de

questions : comment réussir une diversification, comment rajeunir

un marché ou une marque vieillissants, comment mondialiser son

activité, comment fidéliser des clients «zappeurs», comment

pérenniser une saga familiale ?