Il existe un personnage de fiction dont l'histoire n'a jamais été

contée. Pourtant, sa notoriété est aussi planétaire que celle de

Mickey, Batman ou Tintin. Bien plus jeune que ces derniers,

Hello Kitty est née en 1974. Personne n'avait prédit un tel

succès, au-delà de toute mode éphémère dans l'univers volatile

du consumérisme. Plusieurs générations après sa création,

des millions de jeunes filles s'arrachent les produits dérivés de

l'immense catalogue de la société Sanrio.

La vie en rose Kitty décortique les véritables raisons de la

séduction de ce qui n'était a priori qu'un simple personnage

pour les enfants. Mais la saga de Hello Kitty est aussi celle du

mouvement kawaii («mignon, adorable»), un terme venu du

Japon, étonnant phénomène de Société que Christine R. Yano

désigne sous le vocable mondialisation rose.

L'auteur de ce livre dirige le département Anthropologie de Hawaii

et ouvre ses analyses aussi bien aux fans les plus ardents qu'aux

détracteurs les plus violents du chaton iconique et du mouvement

kawaii qui a envahi nos cadres de vie depuis quarante ans.