A la fin des années soixante, la mode était à la linguistique, puis les années soixante-dix ont vu l'avènement de la sémiologie et les années quatre-vingt le triomphe de la communication. Par-delà l'effet de mode, la métamorphose des champs disciplinaires sou-ligne l'évolution de l'histoire des idées. On peut ainsi associer à ces trois temps trois événements qui ont profondément modelé la vie sociale française. Mai 68 est souvent célébré comme un moment de libération de la parole, puis les années 70 marquent l'épiphanie de l'image publicitaire et les années 80 inaugurent l'ère de la vidéo portable et de la micro-informatique. Les années 90 quant à elles seront sans doute célébrées comme le moment, longtemps attendu, de la rencontre, sur un même support énonciatif numérique, du verbe et de l'image...