Fruit de la collaboration de consultants en

marketing et d'enseignants, cet ouvrage

présente de manière pratique et didactique ,

au travers de nombreux exemples,

l'ensemble des thématiques liées à la distribution d'aujourd'hui. Enrichi

d' exemples réels et d'études de cas , ce manuel est organisé en trois parties :

- les concepts : l'évolution et le rôle de la distribution dans la prise de décision

marketing, les fonctions exercées par les intermédiaires du commerce,

l'influence des consommateurs, de l'environnement, des pouvoirs publics et

de la technologie sur son développement

- l' univers de la distribution actuelle : les structures de distribution, les formes

et modes de distribution, les stratégies de développement, les spécificités de

la distribution d'aujourd'hui comme l'e-commerce, le trade marketing et le

category management, la situation du marché belge

- les aspects pratiques de la distribution : la logistique, la gestion des stocks,

le développement et le choix des réseaux et circuits, les points de vente, le

merchandising.

Ouvrage d' initiation à la distribution , il propose aux étudiants une vision

pratique de cet univers très particulier.