Cet ouvrage a été rédigé par deux professeurs de disciplines

différentes : le marketing et le droit. Soucieux d'associer

les deux matières, les auteurs ont rédigé ce livre en suivant

les trois grandes phases de la démarche marketing : amont,

développement et aval.

L'originalité de cet ouvrage est de montrer l'intérêt de conjuguer

deux disciplines souvent pratiquées et enseignées de manière

cloisonnées. Car le duo «Droit et Marketing» est créateur de

valeur. Leur association permet d'améliorer la performance

des entreprises. Ainsi, les auteurs ont-ils tenu à montrer que

la connaissance du droit - ou du moins un dialogue constant

entre le marketeur et le juriste - est facteur d'optimisation des

projets en marketing. L'ouvrage doit donc être utilisé comme

un outil pratique et utile tant aux managers qu'aux étudiants

en sciences de gestion et en droit.

Ce livre se veut également pédagogique. Il donne un nouvel

éclairage sur la mise en pratique conjointe du marketing et du

droit. Il est étayé par des témoignages d'acteurs du terrain (chefs

d'entreprise, directeurs marketing ou juridiques), de tableaux, de

figures et de cas. Ces derniers permettent notamment d'illustrer

les concepts marketing et juridiques que les praticiens et les

étudiants doivent maîtriser.