Une étude de marché est réussie quand vous disposez de tous les

éléments pour décider, sans l'ombre d'un doute, du lancement ou

non d'un nouveau produit, de la création d'une entreprise ou de

l'ouverture d'une nouvelle division à l'étranger.

Cet ouvrage ludique et participatif donne au porteur de projet,

qu'il soit entrepreneur ou responsable métier en entreprise, toutes

les clés pour conduire une étude de marché réussie en cinq jours.

À travers des tests, des études de cas de grands groupes et de

jeunes pousses (Alessi, BikeCap, Blacksocks.com, Domino's Pizza,

Michel et Augustin, Sephora, Sofitel, TomTom) et de nombreux

exercices, vous allez au fur et à mesure de ces cinq jours :

- élaborer une vision

- affiner votre analyse

- tester vos hypothèses sur le terrain

- valider l'opportunité

- passer à l'action