La complexification croissante de l'activité de communication et de ses

supports donne un avantage décisif aux entreprises qui recourent à de

nouvelles méthodes pour assurer de façon intégrée la gestion du sens

de leur marque, de leur image, de leurs messages et de leurs produits,

tout en contrôlant l'interactivité interprétative de la cible.

Ce livre est né de la volonté de transmettre à un public élargi les

outils que la sémiotique offre à un marketing intelligent. Les études de

cas présentées illustrent la mise en place de la méthode et les résultats

obtenus.

L'ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en communication

qu'aux responsables d'entreprises ou d'agences.