Avant de vendre, il faut savoir ce que l'on va vendre, à qui et par quels moyens.

En analysant le contexte aussi bien interne qu'externe dans lequel évolue une entreprise, l'analyse SWOT ( Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats ) aide à bâtir sa stratégie marketing.

Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de proposer une offre commerciale adaptée à l'environnement de leur entreprise.