Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des

messages publicitaires efficaces ? Comment séduire

le consommateur à travers les techniques issues de la

logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité,

efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ?

Cet ouvrage de référence propose :

- L'ensemble des étapes du processus de création

publicitaire.

- Les six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension,

l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.

- L'analyse des nouvelles techniques de communication liées

aux médias alternatifs et au web 2.0 : blogs, médias sociaux,

buzz, téléphone mobile, jeux vidéo, mondes virtuels... éléments

essentiels et nouveaux de cette troisième édition .

Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant

en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing

ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.