Marketing constitue une approche

passionnante de cette discipline créative

et omniprésente dans nos sociétés qu'est

le marketing. En transformant un concept

de produit en une marque à succès,

les marketeurs sont au coeur de la réussite

des entreprises. Tout au long de cet ouvrage,

edward russell propose une présentation

du marketing à travers les traditionnels

4 P - produit, prix, communication

( promotion ) et distribution ( place )

- auxquels il adjoint un cinquième P crucial,

les personnes. Ce livre aborde des sujets

aussi divers que la création de marques,

les études de marché, la relation client,

les circuits de distribution... Il propose

des études de cas et des exemples tirés

des plus grands succès (et échecs !)

du marketing moderne.