Les pays de l'OCDE sont plongés dans une crise économique profonde et

multiforme dont ils ne voient pas la fin. Elle trouve ses racines dans les

fondements d'un modèle de croissance qui atteint ses limites. L'expansion

rapide est désormais réservée, dans sa forme actuelle, aux pays en

développement.

Cette situation particulière impacte nos comportements de consommateurs et

d'acteurs de l'économie. Elle modifie notre perception du monde qui nous

entoure et celle de notre rôle social en tant qu'individu. Elle introduit aussi des

distorsions importantes dans les règles de concurrence et dans la structure des

marchés qui remettent en cause les approches de stratégie jusque-là en vigueur.

Mais le monde dans son ensemble se trouve également confronté à une autre

difficulté de fond. Le modèle qui nous fait vivre est par nature inflationniste dans

la consommation d'énergie, la production de déchets et la pollution qu'il

engendre. Étendu à l'échelle planétaire de six à dix milliards d'individus, il

devient tout simplement intenable.

Ainsi, ce sont les fondements du modèle consumériste développé par les pays

à haut revenu qui sont aujourd'hui concernés. Il ne s'agit pas d'une crise

passagère mais d'une remise en cause profonde de notre système économique,

de nos valeurs et de nos modes de vie ; une mutation que nous devons engager

sans en connaître le débouché.

C'est là le plus grand défi pour les années à venir, un enjeu crucial pour notre

économie et pour la planète tout entière. Cependant, jamais l'humanité n'a

disposé d'autant de compétences et d'intelligences pour y répondre. Nous ne

sommes qu'au début du matin des magiciens.

Quel sera le monde économique de demain ? Quelles activités sont porteuses

d'avenir ? Quelle physionomie prendront les marchés à l'échelle internationale ?

Quels obstacles majeurs devrons-nous franchir pour assurer la transformation

de notre monde actuel vers une économie propre et soutenable à long terme ?

Cet ouvrage s'efforce de répondre à toutes ces questions en apportant une

vision entrepreneuriale de la mondialisation qui en fait son originalité.