Le plan

Trois parties pour maîtriser les aspects théoriques et savoir les mettre en oeuvre : <ol>

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l'annonceur et son environnement  : le marketing, le consommateur et son comportement, les cibles de communication, les études...

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l'annonceur et la communication  : la stratégie, la communication externe, la communication interne, les moyens médias et hors médias...

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cas d'école  : 3 cas détaillés pour bien comprendre comment agissent les professionnels et se préparer aux épreuves du BTS.

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L'ouvrage

Cette nouvelle édition fait le tour des nouvelles approches marketing (Street marketing, Buzz marketing...) et des notions de base.