Cet ouvrage présente les différentes méthodes et les outils de

recueil et de mesure des représentations sociales. Ouvert aux

courants théoriques issus de l'approche de Serge Moscovici, il se

veut à la fois pédagogique et illustratif des travaux en cours dans ce

domaine : chaque technique ou méthode est exposée de manière

suffisamment simple pour permettre au lecteur de se l'approprier ; elle

est suivie d'un ou de plusieurs exemples d'utilisation dans le cadre de

recherches effectives (étude des représentations sociales des relations

intimes sexuelles, des campagnes de publicité, de la communauté

européenne, des pratiques alimentaires, de la conduite automobile, du

travail masculin et féminin, des valeurs, de l'entreprise, de la violence à

l'école, etc.).

Structuré autour des deux grandes difficultés à surmonter pour garantir

la scientificité des recherches (recueil et analyse des données), il ouvre

sur les développements théoriques récents issus des travaux expérimentaux.

Base d'informations essentielles, il invite, sur les traces de

Claude Flament, ceux qui réalisent des études et des recherches sur les

images de marque et les représentations (chercheurs et praticiens des

sciences sociales, des sciences économiques et commerciales, et des

sciences de la communication...) à respecter une stricte méthodologie

au service de la validation de la théorie, à inventer et créer des outils

nouveaux d'analyse, et à utiliser cette méthodologie pour innover, nourrir

et faire progresser cette approche afin de la rendre encore plus performante

pour l'analyse et la compréhension de la pensée et des pratiques

sociales.