«Quand les choses se compliquent, les simples mortels se prennent parfois les

pieds dans le tapis.» Cette phrase lapidaire résume bien le point de départ de

la réflexion développée dans cet ouvrage.

Simples mortels, nous le sommes, loin de l' homo economicus de la théorie.

Partiellement ou mal informés, paresseux, pressés, nous sommes souvent amenés

à prendre des décisions regrettables, parfois fatales, allant à l'encontre de nos

intérêts, de notre santé, de notre bonheur même.

Appliquant les découvertes de la psychologie sociale aux analyses économiques

et juridiques, Richard Thaler et Cass Sunstein se proposent ici de nous fournir un

outil nous incitant à prendre la décision la plus intelligente, tout en préservant

totalement notre liberté de choix. Telle une maman éléphant, qui, d'un léger coup

de trompe, remet gentiment son petit sur la bonne voie, l'approche proposée

repose sur le « nudge », l'incitation douce.

Fourmillant d'images et d'exemples tirés de la sphère individuelle (choix de

fonds de pension, régime alimentaire, mariage...) comme de la sphère publique

(option fiscale, santé, épargne, consommation d'énergie, dons d'organes...),

la méthode Nudge est douce mais le ton est alerte, mêlant sérieux et légèreté.