Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques sont probablement

l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui

perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des

entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son

évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de connaissances

: juridiques, économiques, financières, sectorielles et marketing.

À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analyse du monde de

l'économie de l'immatériel et d'une réflexion sur les limites des technologies

modernes d'évaluation, cet ouvrage donne un éclairage théorique et

opérationnel aux problèmes soulevés par l'évaluation financière des

marques. Il permet de répondre aux interrogations sur la valeur financière de

la marque. Comment peut-on l'appréhender ? Comment estimer sa valeur

de façon objective ? Comment comprendre que certaines marques sont

valorisées pour des millions d'euros, alors que les sociétés qui les portent

sont en pertes structurelles ?

Cet ouvrage s'adresse aux analystes financiers, auditeurs, préparateurs de

comptes, dirigeants ainsi qu'aux étudiants.