Google Analytics est la solution de web analytique la plus utilisée

au monde. Gratuite, elle permet d'installer facilement sur son site

Internet un outil statistique performant et personnalisable. Les technologies

Google avancent à pas de géants afin de rendre leur utilisation

plus simple et surtout plus performante : Google propose aujourd'hui

non pas une mais deux nouvelles manières d'expérimenter

le web analytics : Universal Analytics et Google Tag Manager .

Mais si la performance est au rendez-vous, il peut être difficile pour

l'utilisateur de s'y retrouver parmi les nombreuses fonctionnalités

proposées et les modifications radicales d'interface.

Cet ouvrage est destiné à toute personne, webmaster, responsable

web marketing, etc. désirant découvrir Google Analytics ainsi qu'à

tous ceux connaissant déjà les versions précédentes et souhaitant

s'y retrouver facilement dans la nouvelle version de cet outil.

Il vous permettra de mieux appréhender les nouvelles méthodes

liées à l'utilisation de Universal Analytics .

Après une présentation de Google Analytics et du web analytique,

les concepts clés de Google Analytics vous sont présentés ainsi

que la mise en place du code de suivi selon les différentes méthodes

exploitées (Google Analytics et Universal Analytics).

Dans le second chapitre sont abordées les fonctionnalités de base

de l'outil ainsi que leur mise en place : gestion des rapports , analyse

de votre audience , analyse du trafic du site Internet, mise en

place des événements , des objectifs ...

Le troisième chapitre présente des exemples concrets et exhaustifs

d'utilisation d'Analytics tels que l'utilisation des rapports personnalisés ,

des segments avancés , des alertes personnalisées ,

des filtres .

Le dernier chapitre présente quelques applications d'Analytics

pour mobile , les add-on des navigateurs ainsi que des ressources

pour vous aider à aller encore plus loin dans l'apprentissage de la

solution.