En livrant en 1927 à la publicité fromagère une vache hilare parodiant Mona Lisa,

Benjamin Rabier devait être bien loin de se douter de la dynamique ainsi enclenchée.

Près d'un siècle plus tard, le graphisme épuré de la bande dessinée est devenu pour les

annonceurs un incontournable support de promotion de leurs produits.

Tout s'est accéléré au carrefour des années 70 et 80 lorsque la bande dessinée est passée

d'un lectorat essentiellement jeune à un public adulte et notamment au sein des classes

d'âge issues du baby-boom de l'après seconde guerre mondiale.

Une aubaine pour la création publicitaire, cette grande dévoreuse de modes d'expressions

artistiques qui, si elle ne les invente pas, sait parfaitement les vampiriser en « squattant »

les bonnes idées pour chevaucher l'air du temps et offrir ainsi des supports rentables

de qualité à ses principaux clients.

C'est donc tout naturellement que la publicité s'est ruée d'abord et principalement

sur les héros de bandes dessinées pour enfants les plus célèbres pour faire profiter de

leur notoriété des produits qui n'avaient souvent que très peu à voir avec le monde

fantaisiste de ces héros de papier.

Offrir en « prime » un album de BD pour tout achat d'un produit, constitue à la fois un

excellent cadeau de fidélisation de tout client mais également un formidable outil de

pénétration publicitaire au coeur de la structure sociale ou familiale, permettant ainsi

de toucher en même temps plusieurs générations.

Le livre d'Alain Brugeille offre donc - enfin ! - un indispensable complément au travail

systématique de recensement des publications publicitaires que nous avons effectué

dans les pages du « Collectionneur de bandes dessinées » ou dans les différentes éditions

du B.D.M. Trésors de la bande dessinée.

Ce premier recensement des albums publicitaires, relatif aux aventures des héros de

la bande dessinée, constitue donc pour tous les passionnés du « 9ème Art », pour les

collectionneurs, chercheurs ou simples amateurs et lecteurs de BD une source inédite

de documentation, de connaissance... mais aussi de plaisir !