Marketing

13^e édition

Ce manuel offre une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Il est illustré de très nombreux exemples et de trois cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques fondamentales ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices.

Clair et pédagogique, ce classique du marketing a su s'imposer comme une référence en séduisant plus de 50 000 lecteurs depuis sa première édition.

En complément

¤ Des exercices en fin de chaque chapitre

¤ Trois cas de synthèse

¤ Une annexe méthodologique sur le traitement d'un cas de marketing

¤ Une bibliographie

¤ Un index

Public

¤ Étudiants en marketing

¤ Élèves des grandes écoles

¤ Stagiaires en formation continue

¤ Cadres dirigeants