Pourquoi un ado branché accepte-t-il de payer une fortune une paire

de Converse, alors qu'il ne s'agit que de petites chaussures de toile ?

Pourquoi Vuitton continue-t-elle de faire briller les yeux de millions de

personnes et pourquoi est-elle aussi copiée ? Le pouvoir d'une marque

réside bien au-delà d'un logo ou d'un simple nom. Son secret, c'est son

image globale, depuis le look choisi pour ses campagnes de publicité

jusqu'à sa relation clients. Sa «promesse» gagne (ou non) la loyauté

et la fidélité d'un consommateur. Cette loyauté, cette confiance et

cette promesse sont justement ce que vous vendez lorsque vous vous

appelez Converse ou Vuitton. Et que vos concurrents vous envient !

À quoi sert une marque ? Comment en créer une ? Comment

positionner et valoriser une marque ? Comment l'utiliser dans le cadre

de la publicité ou de la promotion ? Pourquoi une marque a-t-elle

besoin de raconter des histoires ? Quels sont les pièges à connaître ?

Que vous soyez chef d'entreprise ou chef de produit, ou que vous

soyez simplement curieux de mieux comprendre les rouages des

marques en tant que consommateur, quel que soit votre univers, votre

savoir ou votre business, ce livre décryptera pour vous l'univers des

marques et vous livrera un ensemble de connaissances fondamentales

et de conseils pratiques.