Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards dans les comptes des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une marque? Comment se gère-t-elle? À travers près de 400 exemples concrets, cet ouvrage simple décortique tous les mécanismes de la marque, analyse ses facteurs de succès ou ses causes d'échec... rendant ainsi la «science des marques» accessible à tous.

· Avec tous les mots clés de la «science des marques» expliqués de façon claire et concise.