Une «brise» de développement durable souffle sur nos

sociétés occidentales depuis quelques années. Les banques

sont restées un peu plus longtemps que certains autres secteurs

à l'«abri». Bien que leurs impacts environnementaux directs

soient assez restreints, elles se sont fait aujourd'hui rattraper

par cette problématique. Elles ont en effet les moyens de proposer

des produits et services favorisant des démarches aux

avantages sociaux et environnementaux significatifs. En analysant

leurs politiques de communication et de marketing, on

constate que des changements sont en cours. Cependant, des

réalisations plus concrètes sont nécessaires notamment dans le

domaine du financement de grands projets qui reflète l'ambiguïté

et la nécessité de la prise en compte par les banques de

leurs responsabilités sociales et environnementales.