Si vous pensez que l'Internet est une mode passagère, qu'il est un support publicitaire comme un autre, qu'il faut se hâter lentement car il y aura toujours de la place pour une marque n° 2, alors NE lisez PAS ce livre et gardez vos certitudes. Si en revanche, vous avez conscience de l'urgence et souhaitez construire et développer une e-marque forte et durable, ce livre vous fournira les conseils pratiques et les garde-fous pour conjuguer succès et rentabilité.

Vous y découvrirez notamment :

- Comment trouver un nom propre pour votre site web ;

- Comment tirer parti de l'interactivité ;

- Pourquoi il faut être le premier et éviter la dispersion ;

- Comment arbitrer entre marque du monde réel et e-marque ;

- Comment imposer sa marque à l'échelle internationale.

Fruit de l'expérience des auteurs auprès d'entreprises de toute taille, des start-up Internet aux marques solidement établies, cet ouvrage impertinent, vigoureux et concis analyse finement la création de marque sur Internet. Il sera un compagnon utile et sécurisant à chaque étape de votre démarche e-business, que vous soyez créateur d'activité ou responsable marketing-communication.

Par l'auteur de Positionnement, Les 22 lois du marketing, Les 20 lois du capital marque.