La France, au nom des valeurs républicaines, se retient de

parler du marché de l'ethnique. Pourtant, en pleine crise

économique, la diversité ethnique est apparue comme une

voie de salut pour les industries françaises.

C'est à Jérusalem que Mai Lam Nguyen-Conan a découvert cette

pratique qui consiste à développer des offres spécifiquement

dédiées à des groupes identifiés, comme le téléphone mobile

casher. En France, ce sont les rayons halal qui apparaissent

dans les supermarchés. Comment interpréter cette nouvelle

offre ? Est-elle un moyen d'intégration ou au contraire une

ségrégation ?

Spécialiste du marketing, l'auteur analyse les manifestations

de ce «marché de l'ethnique». Elle a enquêté auprès de

nombreux acteurs du secteur (annonceurs, consultants,

associations, publicitaires, distributeurs, consommateurs...)

et a confronté ses recherches aux travaux des experts, historiens

et sociologues. Elle propose, sans tabous, une lecture

du marketing ethnique comme un véritable échange permettant

l'intégration et la reconnaissance des minorités visibles en

France.