Ce Topos se propose d'offrir un condensé

de l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur

l'e-marketing . Il établit un état des lieux

des développements en cours et mène une

réflexion sur les modifications induites par les

TIC. Pédagogique et didactique, il transpose

la stratégie des 4 P ( product, price, place,

promotion ) sur Internet. En effet, l'univers du

marketing se trouve profondément modifié par

les progrès des technologies Web .

Cet ouvrage étudie notamment le fort impact

qu'elles ont sur la distribution, à savoir la

désintermédiation, la réintermédiation.

Il explore les risques et enjeux liés au

multicanal . Résolument accessible au plus

grand nombre, il évite de s'appesantir sur les

aspects techniques ou chiffrés, rapidement

obsolètes dans ce secteur. Il offre une vision

globale d'un secteur en pleine évolution.