La couleur peut-elle modifier le processus d'achat du consommateur ? Attire-t-elle l'attention de la cible ? Est-elle réellement un élément déclencheur du processus d'achat ? Participe-t-elle à l'atteinte des objectifs commerciaux ? Peut-on la considérer comme un outil commercial ? L'individu pour qu'il achète un produit, adhère à un concept, passe par un processus plus ou moins complexe...