FONCTIONS DE L'ENTREPRISE

Marketing Communication

Nathalie Van Laethem Laurence Body

LE PLAN MARKETING

stratégique opérationnel de crise

Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise.

Résolument concret, il s'attache au « comment faire » et indique étape par étape :

- les informations indispensables à recueillir

- les bonnes questions à se poser ;

- les outils et méthodes à utiliser ;

- les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

Les +

- Méthodes concrètes d'analyse et nouveaux outils inédits (matrice RCA, RADAR...).

- Structure de plan marketing.