Renault, Samsung, Lacoste... Cet ouvrage permet, de manière inédite, de

plonger très concrètement au coeur de 10 entreprises de référence .

Chaque cas propose de façon claire et structurée :

-

une fiche pédagogique avec la problématique, la synthèse du cas, les

objectifs d'apprentissage ainsi que les thèmes et outils mobilisés ;

-

un énoncé fournissant des données importantes sur l'entreprise et sur

son environnement, aboutissant à la problématique ;

-

une série de questions aidant à structurer la réponse.

-

un corrigé détaillé proposant des recommandations stratégiques.

Issues de situations réelles et écrites en collaboration avec les entreprises,

les 10 études de cas permettent de mettre en pratique les fondamentaux

du marketing : segmentation, positionnement, plan marketing, politique

de produit, prix, distribution, communication...

L'apprentissage du marketing par la pratique !

Public :

- Étudiants des écoles et universités en marketing

et stratégie.

- Étudiants des DUT et BTS spécialisés en marketing.

- Formations professionnelles.