En ayant cette intuition simple et géniale qu'un

enfant porteur d'un message épuré pouvait

incarner une marque et que celui-ci deviendrait

le «prescripteur» de l'achat, Firmin Bouisset a

tranquillement révolutionné l'art publicitaire.

Mais, étrangement, son nom a été oublié.

Peintre, lithographe, illustrateur de livres pour

enfants et affichiste très coté, Bouisset fut

pourtant en son temps (1859-1925) un artiste

reconnu et recherché.

Ce livre nous raconte pour la première fois

l'histoire romanesque d'une réussite, celle d'un

fils de meunier pauvre né à Moissac sur les

bords du Tarn et devenu dans le Paris de la Belle

Époque un peintre et un affichiste en vue. Il nous

raconte aussi l'histoire d'une naissance, celle de

la publicité moderne.