Les Jeux Olympiques sont devenus une icône globale du sport .

Alternant entre les Jeux Olympiques et les Jeux Olympiques d'hiver

tous les deux ans, ce spectacle multisport rassemble les meilleurs

athlètes du monde, des millions de fans et de touristes et des

milliards de téléspectateurs dans le monde entier. Ces audiences

exceptionnelles sont très attractives pour les télédiffuseurs, les

sponsors et d'autres parties prenantes qui souhaitent s'associer à la

marque sportive la plus puissante du monde.

L'objectif principal de ce livre est de présenter le cadre du marketing

relationnel à orientation réseau, ainsi que celui du marketing

des parties prenantes , qui sont mis en oeuvre dans le système

olympique. Ces deux modèles impliquent de multiples parties

prenantes dans le processus de création de valeur et permettent

de créer un avantage concurrentiel basé sur leurs relations. Ce livre

fournit un guide précis et opérationnel permettant de concevoir et

de mettre en oeuvre des stratégies de marketing performantes au

sein du système olympique et plus généralement dans le marketing

du sport.

Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en

Management et en Gestion voulant se spécialiser dans le marketing

sportif, les étudiants en Management du sport en UFR STAPS, mais

aussi les professionnels du secteur, sponsors, fédérations, athlètes

et tout public intéressé par les JO.