Aborder le domaine des objets procure

au sémioticien le sentiment d'approcher un

territoire limite : une sensation semblable à

celle que les explorateurs de jadis éprouvaient

lors qu'ils s'apprêtaient à franchir les

colonnes d'Hercule : ligne imaginaire au-delà

de laquelle tout devient possible, mais

surtout, traversée pendant laquelle les compétences

acquises diminuent au fur et à

mesure que le voyage avance.

Dans l'espace des architectures urbaines,

meublées par des décors, hantées par

une multitude d'affiches, tableaux, aliments

et packaging, nous voilà plongés dans ce

qui -, il n'y pas longtemps - était le "référent".

Allégé de son rôle de juge, débarrassé

de toute responsabilité ontologique, le

voici revenir dans sa légèreté d'"image",

de "style de vie" ou de "design". Libre lui

aussi de mentir, comme tout signe digne de

ce nom, l'objet acquiert une nouvelle

importance dans l'économie sémiotique du

sens.