Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama

complet des études et méthodes des recherches en marketing, à

travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» :

-

Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de

la recherche.

-

Comprendre : approches non directives, méthodes

interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives,

analyse de discours.

-

Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des

données, méthodes descriptives.

-

Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles

structurels.

-

Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles

d'aide à la décision.

Cette 4^e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux

encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently

Asked Questions (FAQ) dans chaque partie.

Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence

s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les

réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques,

l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.