- Un regard lucide sur le marketing d'aujourd'hui, grâce à un travail collectif en étroite relation avec les entreprises

- Une prise en compte de l'environnement international : développement des échanges, systèmes d'informations...

- Un ouvrage construit autour de 10 chapitres clairs et précis

- Un index très détaillé des concepts, mots-clés, noms d'entreprise

- Une bibliographie qualitative

Présenter une approche résolument moderne du marketing :

c'est l'objet de la refonte en profondeur de cet ouvrage de référence.

Marketing : mode d'emploi expose de façon pédagogique et de manière concrète les concepts-clés du marketing en les resituant dans le contexte international actuel.

Pour cela les auteurs n'hésitent pas à montrer les limites des outils et à remettre en cause certaines notions comme celles de besoin, de canal de distribution, cycle de vie du produit, l'orientation production, le rôle du chef de produit...

Au total, un mode d'emploi complet comportant non seulement les indications d'usage, c'est-à-dire : "Comment l'appliquer ?", mais aussi les précautions d'usage : "Quelles sont les limites et les ambiguïtés des outils ?"

Cet ouvrage a été réalisé collectivement, au sein de l'unité de pédagogie et de recherche intitulée "Marchés et innovation" de l'E.M. Lyon, sous la direction de Gilles Marion.

Il est destiné :

- aux praticiens désireux de trouver des réponses innovantes, créatives, précises ;

- aux étudiants voulant disposer d'un ouvrage complet pour comprendre les principes et instruments du marketing moderne.