Le marketing des biotechnologies
Le 21<sup>e</sup> siècle s'annonce comme le «siècle des biotechs»
: des organismes génétiquement modifiés aux
thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux
en passant par les technologies de l'information et la
défense, les biotechnologies sont en train de modifier
l'ensemble de notre vie quotidienne.
Pour les entreprises qui devront créer et faire vivre des
marques sur ce marché très évolutif, le défi est considérable.
Confrontés à des turbulences sans précédent,
géants de la pharmacie aussi bien que petites start-ups
doivent foncièrement repenser leur organisation, leur
modèle économique et leur stratégie mondiale.
Ce livre est le premier à prendre en compte l'ensemble
de ces questions. Philip Kotler et Françoise Simon y traitent
des biotechnologies à trois niveaux : l'innovation,
les modèles de marketing et les stratégies mondiales.
En couvrant la chaîne de valeur depuis la recherche et
développement jusqu'au marché, ils montrent aux dirigeants
comment les entreprises peuvent innover grâce
aux réseaux biotechs, attirer des clients grâce aux biomarques,
et se forger un avantage durable au niveau
international.
