Les musées et les sites touristiques enregistrent une fréquentation accrue. Le patrimoine est aussi à l'origine d'initiatives économiques spectaculaires dans des villes et des régions souvent oubliées. L'alliance tourisme-culture insère le patrimoine dans une dynamique économique et sociale européenne. Etudie le tourisme culturel : les marchés, l'offre, la vie des produits.