Les plans Marketing

est aujourd'hui un best-seller

apprécié et reconnu par les professionnels du monde

entier. Sa cinquième édition, enrichie par les plus

récents développements du marketing liés aux technologies

de l'information, est un nouveau succès.

En voici pour la première fois la traduction en langue

française.

Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement

dans la préparation et l'utilisation des

plans marketing , à quelque titre que ce soit, d'avoir un

accès à cet ouvrage indispensable. Les étudiants y

trouveront une approche pratique et opérationnelle

des concepts marketing.

L'ouvrage conduit le lecteur tout au long du processus

d' élaboration du plan marketing , au travers de toutes

les étapes qui vont permettre de définir les objectifs,

la stratégie et les actions marketing pour que l'entreprise

atteigne la rentabilité et la position souhaitée.

La formulation du plan , facilitée par des modèles de

présentation , est l'aboutissement de ce processus.

Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est

aussi créatif , pour définir la valeur et l'avantage

concurrentiel que l'entreprise veut offrir à sa cible de

clients.

La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes

et des outils pratiques , tout en revisitant les concepts

théoriques , en s'appuyant sur les technologies les

plus avancées et en se situant sur les marchés mondiaux

les plus concurrentiels.