Le passage à l'international impose aux entreprises

la maîtrise d'un environnement

complexe, et souvent, la mise en place de stratégies

marketing distinctes selon les pays.

Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques

auxquelles sont confrontés les responsables

marketing international :

- la standardisation versus l'adaptation du

marketing-mix ;

- la balance entre local-régional-mondial ;

- la mise en oeuvre de stratégies collaboratives

;

- la gestion des risques éthiques ;

- la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.

Étayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage

fournit toutes les clés pour relever avec succès

le défi de l'international.