Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l'effigie des

Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette à

des soirées Casimir, une Chupa Chups à la bouche... Qui

sont ces jeunes adultes nostalgiques de l'enfance ?

Identifiés comme un phénomène de société dans les années

1990, les «adulescents» sont aujourd'hui devenus une

réalité économique. Jeunes actifs dotés d'un fort pouvoir

d'achat, ils constituent un marché porteur. Et ils représentent

en même temps un groupe de consommateurs atypiques

et une cible difficile à cerner : comment les

identifier ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs

aspirations ?

Dans le premier ouvrage à s'intéresser aux adulescents

d'un point de vue marketing, Corinne Maillet analyse ce

phénomène en s'appuyant sur l'étude de produits et de

campagnes de communication. S'adressant aux professionnels

comme aux étudiants en marketing, elle formule

des conseils concrets pour décrypter ce marché, construire

une offre-produit pertinente, communiquer et choisir

une stratégie de marque.

Une lecture indispensable et richement illustrée pour se

positionner sur un marché complexe et conquérir une cible

pas comme les autres.