Quels sont les champs pratiques et théoriques de la

communication aujourd'hui ? Pourquoi la communication

est-elle devenue une valeur centrale dans la société

contemporaine et un enjeu de plus en plus stratégique pour

les organisations ? Quel est l'impact des nouveaux médias

sur les pratiques de communication ? En quoi les notions

d'opinion, d'image, de réputation et, bien sûr, de relation, sont-elles

structurantes ? Pourquoi la communication devient-elle

relationnelle, au risque d'être disqualifiée ?

Profondément redéfinie par l'explosion des médias sociaux et

l'émergence de nouveaux comportements, la communication

ne peut être envisagée hors du contexte de société dans

lequel elle se déploie. C'est l'objet de ce manuel d'ouvrir les

perspectives économiques, sociologiques, sémiotiques et

ethnologiques indispensables à l'étudiant pour réussir sa

licence ou son bachelor.

Ce manuel propose :

- des cas concrets pour introduire les concepts ;

- un cours en couleur , illustré d'exemples et de visuels ;

-

l'actualité des concepts proposés par des enseignants-chercheurs

dont la contribution est prolongée par le

témoignage de professionnels ;

- des exercices d'application pour faciliter l'acquisition des

connaissances de manière ludique, s'évaluer et s'entraîner.