Aujourd'hui, les territoires se lancent dans une course au tourisme. Ils doivent ainsi se définir une légitimité en tant que « destination » en établissant une singularité et une cohérence. Marques, labels et slogans font alors leur apparition et deviennent des outils promotionnels permettant d'identifier et de valoriser le territoire sur la base de liens culturels et identitaires...