Un sens à nos marques : le marketing causal

Cet ouvrage traite du marketing causal comme outil d'innovation sociale et de communication plus intégrée des entreprises. En retraçant son évolution dans le paysage professionnel anglo-saxon, l'auteur met en évidence un certain nombre d'enjeux sociaux et économiques pour les marques qui peuvent désormais capitaliser sur ce concept pour renforcer le lien avec leurs parties prenantes. Plus qu'un projet de citoyenneté, le marketing causal préfigure un modèle de partage bénéfique aux stratégies de développement, notamment dans les pays du sud et gagnerait à être davantage vulgarisé dans les organisations.