Élément du mix de communication, la publicité

est présentée ici selon les points de vue

de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire)

et de l'agence (qui la conçoit).

En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant

les dernières innovations numériques,

cette 2^e édition privilégie les aspects opérationnels

et techniques de la réalisation d'une

campagne :

- la place de la publicité dans la stratégie

marketing ;

- la création du message et du plan média ;

- l' évaluation de l'efficacité des actions

menées.

Cet ouvrage fournit une vision complète de

l'ensemble du processus de production d'une

campagne publicitaire.