Sans les marques, les produits et services des entreprises sont anonymes et les consommateurs perdent leurs repères : les marques permettent de véhiculer l'image de l'entreprise et de fidéliser la clientèle.

Mais si la marque remplit une fonction d'identification par excellence, c'est aussi l'un des actifs principaux de l'entreprise dont la valeur dépend d'une exploitation rigoureuse et d'une protection adaptée.

Quelle marque choisir ?

Comment la déposer en France et à l'étranger ?

Quel est le coût de la protection ?

Quels sont les pièges à éviter et les stratégies à mettre en place ?

Autant de questions auxquelles cet ouvrage répond de manière simple et accessible. Avec plus de 400 décisions, exemples ou cas pratiques, ce guide est l'outil indispensable pour déposer et protéger ses marques en France et à l'étranger.