Il est désormais impossible d'aborder le marketing, le comportement

du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir

de la marque. C'est ainsi que dans les groupes de grande consommation

notamment, le branding management ou la gestion des

marques est le nouveau coeur de métier et les product managers , les

chefs de produit, font place aux brand managers , les directeurs de

marques.

La marque est aujourd'hui un formidable levier de création de valeur,

mais les méthodes pour en jouer divergent : faut-il réduire le nombre

de marques, les étendre ? Peut-on encore créer de la différence en

grande consommation ? Comment développer une préférence de

marque ? Comment calculer une prime de marque ?

Structuré en deux grandes parties, «la marque en idée» et «la marque

en action», cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond

et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker,

Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...).

L'auteur, expert reconnu, alimente les débats en s'appuyant sur les

exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des «case

studies», et montre le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au

sein des plus grandes entreprises.

Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose

dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment

illustrée, et se termine par un résumé, des exercices et un mini cas.

Premier ouvrage synthétique et complet sur la marque et sa gestion,

alliant les théories les plus récentes et les pratiques les plus efficaces,

Branding management intéressera les étudiants en marketing, les

spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque

en entreprises et en agences de publicité.