Depuis l'apparition du premier slogan choc «En France, on n'a pas de pétrole mais on a des

idées» jusqu'au Grenelle de l'environnement, en passant par Bison futé, «Un verre ça va, trois

verres bonjour les dégâts», la Fête de la musique, la lutte contre le sida, la professionnalisation

de l'armée, les 35 heures, le passage à l'euro ou les réformes des retraites...

Ces grandes campagnes, témoins de l'évolution de notre débat public, font partie de la culture

commune des Français.

Mais pourquoi le gouvernement communique-t-il ? Est-ce une nouvelle manière d'agir ou une

ruse pour éviter l'action ? Pourquoi l'État fait-il appel à des «fils de pub» ? La communication

est-elle un signe d'adaptation ou de déclin de l'État ? Y a-t-il une différence entre

les communications des gouvernements de droite et de gauche ? Peut-on identifier des limites

ou des risques de l'État communicant, et lesquels ?

Professionnels de la communication et enseignants à Sciences Po, les auteurs, Jean-Marc Benoit

et Jessica Scale, décryptent 50 campagnes emblématiques de la communication gouvernementale.

Un voyage passionnant au coeur de la politique, dans les coulisses de ces «publicités

citoyennes», illustrées par les documents originaux et analysées par ceux qui les ont voulues,

créées, choisies.