Le marché des produits de santé, en particulier du médicament,

s'est considérablement transformé sous l'effet du progrès scientifique,

de la contrainte financière de l'assurance maladie et pour

satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments

alimentaires, produits dermo-cosmétiques...).

Cette évolution pèse à la fois sur la stratégie marketing des entreprises,

sur les règles de fixation des prix, sur la communication,

la distribution...

Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des

produits de santé et des particularités du marché français :

- Qu'entend-on par produits de santé ?

- Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?

- Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs

et prescripteurs de produits de santé ?

- Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?

Voici quelques-unes des questions auxquelles répond cet ouvrage.

Ce livre s'adresse aux responsables marketing, communication,

stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens,

aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne.

Il constitue en outre un excellent support de cours pour les

étudiants.