Marketing

L'essentiel du marketing

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing . Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au coeur de l'organisation.

Structuré sous forme de fiches traitant de thèmes transversaux, ce livre regroupe les connaissances fondamentales à acquérir en marketing :

- l'analyse et les études de marché ;

- la démarche et les outils marketing ;

- l'approche mercatique des produits ;

- la notion de marque et les stratégies de prix ;

- les achats, la logistique et la distribution ;

- la relation commerciale et la communication ;

- la prise en compte des consommateurs ;

- le marché B to B ;

- le marketing international.