«Nous sommes allés à la rencontre des dirigeants

d'aujourd'hui pour comprendre comment ils

articulaient le passé et le futur dans le présent.

«Nous avons découvert des dirigeants bien différents de l'image d'Épinal que nous en

donnent les théories de management chères à la société industrielle. Les leaders de la

nouvelle ère de création et de communication n'ont plus grand-chose à voir avec les cadres

dirigeants gestionnaires et mécanistes de la société industrielle d'autrefois.

«Ce qui nous a le plus surpris, c'est à quel point la simplicité des chiffres et des comptes

laisse la place aujourd'hui à la complexité des symboles et des significations. Nous sommes

entrés de plain-pied dans un univers où l'économie des signes est première.

«Élaborer une stratégie qui fait sens et parle aux clients mais aussi aux actionnaires,

aux salariés, aux fournisseurs et à l'ensemble des parties prenantes de l'entreprise est

désormais la fonction essentielle du dirigeant. La communication devient l'art de faire

passer un message original dans lequel l'entreprise s'implique en tant que singularité.

Le temps où il suffisait d'être excellent est loin. Aujourd'hui il faut être unique et faire la

différence.»